【卫浴】把脉2010中国厨卫品牌竞争的四大变化

    把脉2010中国厨卫品牌竞争的四大变化

2009年厨卫行业实现产值1.85万亿，比2008年增长了12%。展望2010，持续坚挺的楼市、依旧刚性的购买需求，加上2009年高速发展的惯性，使得家居企业们依然踌躇满志，卫浴市场自然被寄予了更多期待。

从年初的行业情况来看，如恒洁等多家知名卫浴品牌已经展开了声势浩大的市场攻势，无论是在重点推广的产品组合上，还是在品牌建设方面，所投入的力度都是前所未有的，品牌竞争也出现了一些变化，其中有几点值得着重拿出来一提。

竞争手段进一步多元化

从基本渠道、产品竞争，到品牌和服务层面的竞争，从依托经销渠道、工装、卖场、电视台、户外广告、dm单等推广渠道，到深挖互联网的营销价值，卫浴品牌的竞争手段将越来越多样化。在营销手段上来讲，除去在价格、促销、优惠打折上做文章，各大品牌正投入更大的力度实施“走出去”策略，各种各样的团购、签售、小区推广、设计师路线等等，已经派上大用场。

当然，产品新技术、新设计、新理念、新概念自然也是重要的推广手段，比如恒洁卫浴提出的“绿色健康卫浴”则从健康、环保的角度诠释了一种新的卫浴生活方式这些策略既符合了消费者的需求，为消费者提供了生活上的便利，同时又为企业打造强势的竞争力提供了保障。可以预计的是，2010年中国卫浴行业的竞争将更加激烈、所采用的策略将更有创新内涵和价值。不仅如此，像事件营销、话题营销、活动营销、互动营销、动漫营销及fea网络整合营销传播等创新营销手段也将成为企业重要的营销选择。

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