【卫浴】2010卫浴明星代言 能否令人刮目相待

    2010卫浴明星代言 能否令人刮目相待

明星代言似乎是卫浴企业进行品牌塑造及推广的重要选择。恒洁力邀民族公益大使濮存昕，更注重的是民族品牌的塑造。

卫浴企业难以在产量上与其它建材企业抗衡，尚且能斥巨资力邀各界明星代言，可见规模和实力并不是影响企业在品牌推广时是否引入明星的主因。当然，对于卫浴品牌而言，明星代言本身只是开端真正的品牌渲染还需让“明星”走出工场走进媒体走进大众，明星代言需要持续不断的借助大众传播渠道才能取得事半功倍的效果图行天下。恒洁牵手濮存昕登陆央视深入人心，无疑是操作明星代言较为成功的案例之一。

不可否认，卫浴企业对卫浴品牌的追求和市场投入高度重视，但要从行业品牌变身大众品牌，除了传播渠道的大众化以外，更重要的是终端渠道的全线贯通，让产品对市场充分覆盖。在实际的市场推广上，“明星们”能做到的充其量只是发挥了精神层面的“明星效应”而已，真正推动产品销售的，终究还是奋战在一线的营销人员和经销商等“另类明星”。

时下，各行各业的大小企业都青睐“明星代言”这一品牌推广模式，越来越理性的消费者，在产品和“明星”面前，对产品质量、性能、外观等的综合评价，往往高于对凌驾在他们身上的“明星”的认同度。套用他们的话说就是“明星不能当饭吃”。

此外，不可忽视的是，“明星”也是一把双刃剑，在明星遭遇信誉危机时，其所代言的品牌难免受波及同样，当所代言的企业经营失败，造成重大的负面社会效应，明星亦难以独善其身，明星代言，对企业和明星双方而言，永远是一荣俱荣、一损俱损的利益捆绑合作。

当然，至少在卫浴行业，大凡有能力有魄力搞明星代言的，都是在业界实力雄厚、影响力广的企业，在决定是否需要明星代言以及选择哪位明星代言时，他们就作出全面的考量和深度规划的。不排除出现明星代言后产品价格暴涨的情况，但起码产品质量能得到保证。

2010年，明星代言之风在卫浴行业会不会越演越烈？明星代言真的是卫浴企业打造国际品牌的“必修课”吗？我们拭目以待，观市场后面的变化。

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