【卫浴】卫浴明星代言的利与弊 营销改善其处境

    卫浴明星代言的利与弊 营销改善其处境

卫浴行业作为建材行业竞争最为激烈的行业之一，在建材行业竞争中始终处于风口浪尖的位置，明星代言在很大程度上为企业品牌的宣传和产品的推广起到了至关重要的作用。

无论是卫浴业还是其它行业，明星代言已成为习以为常的事了，对于众人而言，还真算不上什么新鲜事儿。但如果说建材业请明星代言可能在许多行业中算是近几年来热议的话题，尤其是卫浴业，由于其已成为建材业中的一个发展到几乎难以产生更多利润的行业，它的行程可谓是步履维艰，处在石缝里发展的卫浴业则会在一个时期出现了一个新的营销点时使劲全身解数来改善其微利的生存环境。

作为一种营销手段，虽然这种明星代言在某些与建材毫无相关的行业中所体现出来的价值没有达到预想的那样，甚至是引起了广大消费者的严重质疑，但卫浴业仍前赴后继地走着其它行业已经走过的路子，这种前车之鉴的例子不仅是对卫浴业的一种极大考验，也是对卫浴业迫切改善其艰难的生存环境的一种需求。

我们会发现，一般请明星代言的都是些大品牌，这些大品牌之间的暗杀或许在这些明星代言中得到了体现。无论是欧曼克还是华盛卫浴都无不在消费者群体中产生较强的号召力。这种号召力不仅仅是大品牌卫浴为使自身品牌走得更深、更广、更久，同时也是其提高销售量的一种较好途径。

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