【卫浴】当前卫浴行业值得关注的三个问题

    当前卫浴行业值得关注的三个问题

2010年上半年国内卫浴行业趁金融危机之后国内外市场回暖的机会，走出了一波飘红的行情。在行业景气度明显上升的大背景下，有以下几个问题值得关注：

首先，卫浴产品价格的上升是一大趋势，但利润率并不能同步提升，有的可能还下降。2008年金融危机过后，有数据显示，卫浴的出口有下降，而且平均单价也下降，而且在“双下降”中，价格下降速度比较快。今年上半年投资热导致上游成本增加，卫浴产品的价格也普遍上扬，尤其是六、七月份市场人气较旺(八月开始有转淡的迹象)。在出口方面，国外市场的需求已经恢复到金融危机爆发前水平。上半年，企业订单增加显著，使得企业经营业绩普遍回升。但对具体企业来说，销售额提升了，并不代表产品销售毛利率也一定跟着上升。原因是终端促销战轮番上演，经过各种各样的促销，商家在获得销量的同时，也折损了利润。因此，企业的竞争最终还得回归到原点：用最少的成本生产最好的产品，而这有赖于企业的专业化、精细化管理水平不断提高。

其次，激烈的市场竞争促使卫浴行业规模企业加大了品牌升级力度，以不断提高产品附加值。据最新一期的《魅浴》杂志统计，从2005年陈慧琳代言toto开始，到最近的“皇阿玛专业户”张铁林代言欧美尔，已经先后有34个著名的影视、体育明星代言了卫浴品牌。尤其是福建南安卫浴板块，在所谓的“四大家”的引领下，品牌化操作已经成为风气。加上南安卫浴企业转变观念，向鞋业、服装业学习，积极进入资本市场，品牌提升后劲更足。卫浴企业品牌意识的普遍觉醒，致使福建区域品牌影响力提升迅速，而外销型企业向内销的转型又强化了区域品牌形象。可以预见，未来福建卫浴区域品牌将会是仅次于佛山卫浴的区域品牌。而且，在高端品牌板块，福建卫浴品牌群的势力将来可能更大。金融危机之后，处在一线的洋品牌普遍下沉，抢夺二三线市场，这与国内品牌的上升运动恰好形成两股对冲的力量。而国内品牌也在这种正面的碰撞、较量中得到磨练。

再次，卫浴行业也要警惕反倾销的威胁。金融危机后，欧盟瓷砖生产量锐减三四成。为了保护本国的瓷砖生产，6月份欧盟对华发起了史上最大的一次反倾销。目前，卫生陶瓷出口量占全国总产量的三分之一以上，其中约80%出口到欧美国家。卫生洁具行业是否会遭遇同样的反倾销，目前还是一个悬念。但这个问题值得行业人士进一步关注。据中国建筑卫生陶瓷协会的资料显示，2009年全国共出口各类卫生洁具产品近44亿美元，比2008年下降17.31%，这是本世纪以来卫生洁具出口的第一次下降;其中卫生陶瓷出口约5400万件，同比下降4.5%，出口额近6.7亿美元，减少18.3%。

随着2009年初4万亿救市政策的出台，下半年开始卫浴出口形势明显好转。此前，为抑制出口贸易过快增长，2006年和2007年的7月，国家先后两次调整卫生洁具的出口退税率，即从13%调至8%后又调至5%。2008年11月1日，国家将日用及艺术陶瓷的出口退税率由原来的5%提高到11%，但卫生洁具的出口退税率却没有得到相应的提升。2009年4月国家将建筑陶瓷、卫生洁具出口退税率提高到9%。今年6月1日，建筑陶瓷出口退税又上调至13%，但卫生洁具这次没有调整。不过，在当下卫浴出口形势向好的情况下，国家采取低出口退税率的策略，反而可以抑制低价出口，帮助行业规避欧美等地区和国家的反倾销调查。

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