【卫浴】从世界杯看中国卫浴行业营销

    从世界杯看中国卫浴行业营销

世界杯四年一届，可谓是牵动亿万球迷的心。为什么会有如此的轰动效应，我想也不仅仅是足球本身的魅力使然。

纵观全球，每年的精彩足球赛事数不胜数。欧洲的五大联赛、冠军杯，南美洲阿根廷、巴西甲级联赛，各州的杯赛、联赛等等贯穿全年。足球迷从来不乏视觉大餐。中央五台称世界杯为豪门盛宴，我觉得也未必如实。

众所周知，世界杯是在每个州都是有限定名额的，而在欧洲和南美洲这种强手云集的区域，因为名额的限制，会有许多技术超越非洲、亚洲等区域晋级球队的国家不能参加。从纯技术性的角度来说，世界杯并不能称之为真正意义上的豪门盛宴。因为有些球队根本就不能算是豪门，顶多算是竞技体育公平性和重在参与的体育精神的注解。

所以，我认为世界杯之所以会有如此效应，绝不仅仅是受其参赛球队水平高低之影响。

分析之下，世界杯这个舞台的影响力来自于其完善和高操的营销推广体系。从赛制的编排，名额的分配，主办国家的挑选等等，甚至我怀疑世界杯主委会弃用电子裁判，侧面纵容误判、错判来提升赛事争议性，以此提升收视率和关注度。当然这只是我个人的臆断。毕竟现在是一个无争议不娱乐的时代。所以，在利益的驱使下，任何的东西都将成为这场营销战的武器。诚然，世界杯的胜利不是球队的胜利，而是赛事营销的胜利。

也许是职业病，我时常会想，为什么卫浴行业这个大舞台的知名度和关注度为什么这么低呢？我们的品牌在这个舞台上更多的是少有观众的自娱自乐。

而作为品牌为了笼络观众所运用的手段都是如此的肤浅和直白。诸如箭牌、恒洁、惠达之强大的企业，还在重复玩着以产品为导向的常规策略。“299元、199元、99元”一浪高过一浪的补贴消费者。在终端随处可见的是“买什么，送什么”之类的硕大标语，实在是有与服装行业之“跳楼价，卖血价”一较高低的态势。现在行业都在流传一句话“不促销不卖货”。虽然无法否认金融危机带来的寒冬，需要用些非常手段来保证企业的平稳过渡，但究竟谁才是惯坏了消费者的始作俑者了，我想，任性的小孩总是有娇惯的父母。恐怕那个惯坏了消费者的人就是我们自己——整个卫浴行业。

作为参赛者, 诸多的品牌都在卫浴行业这个舞台上角力，我们都想要展现自己成为最终捧杯的那一个。但是谁来给这个舞台制定规则，打造这个舞台的名气，哪怕制造一些争议事件来提升整个行业的知名度和关注度了。

如火如荼的世界杯还在继续，而这个舞台的号召力也在与日俱增，或许世界杯能够给我们一些启示。四年磨一剑，百年露锋芒，我更愿意相信中国卫浴行业这个舞台在几十年的韬光养晦之后，必将迎来万众瞩目的一日。

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