【卫浴】卫浴需预防“明星疲劳” 行业推广模式待升级

    卫浴需预防“明星疲劳” 行业推广模式待升级

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卫浴需预防“明星疲劳”行业推广模式待升级名人是一个特殊的社会群体，其社会影响力是通过在某个领域为社会作出特殊贡献而获得的，他们的的言行对公众具有导向性和影响力。

品牌推广与名人的结合可谓“各取所需”，于是品牌形象代言人应时而生，能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象。

如“和成+林志玲”、“toto+陈慧琳”、“惠达+孙俪”、“九牧+邓婕”、“辉煌水暖+陈鲁豫”和“恒洁+濮存昕”，后有“中宇+郭晶晶”和“浪鲸+李子宁”等模式。

然而，当明星代言甚嚣尘上时，其负面影响也不可避免地显现出来：消费者面对铺天盖地的“明星们”，难免产生审美疲劳，加上有部分较为理性的消费者对明星还会产生逆向性评价，尤其是“质量门”频发的今天，并不是每个消费者都对明星代言的所谓大品牌产生信任。

越来越理性的消费者，在产品和“明星”面前，对产品质量、性能、外观等的综合评价，往往高于对凌驾在他们身上的“明星”的认同度。

”此外，不可忽视的是，在明星遭遇信誉危机时，其所代言的品牌难免受波及;同样，当所代言的企业经营失败，造成重大的负面社会效应，明星亦难以独善其身，明星代言，对企业和明星双方而言，永远是一荣俱荣、一损俱损的利益捆绑合作。

例如：有的卫浴行业的新品牌，在某新兴企业在品牌建设前期淡化明星代言，而采用可爱的小女孩做形象代言，不追求单纯的曝光率，专注于打造自身产品理念，先做好品牌铺垫，渠道建设，为今后的迅速扩张打下了良好基础。

在发达国家，使用明星代言的情况越来越少，只在个别产品如手表、服装上使用，在汽车、家电等需要理性甄别的产品上，企业更倾向于通过理性诉求来取悦消费者。

专业展会-推广捷径不了否认，卫浴产品在“明星战略”中花大把的“银子”，赚足了消费者的眼球。

当明星效应遭遇“审美疲劳”，如何利用专业展览打开产品渠道，提升品牌价值，已经成为卫浴行业的重要课题。