【卫浴】佛山陶瓷行业专家：陶企“亚运营销”热火朝天

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    佛山陶瓷行业专家：陶企“亚运营销”热火朝天

重大体育赛事或者活动越来越被看成是拉动经济增长的助推器，据相关部门统计，北京奥运会直接经济收益超过20亿美元，南非世界杯的收益超过15亿美元……因而重大赛事的举办也成为了商家争夺的香饽饽，形成各个举办地蜂抢的形势。2004年广州在击败约旦、安曼及韩国之后拿到了亚运会的举办权，六年来共投入了1200亿元，预计将产生 8000亿元的收益，赞助费也将超过30亿元，这样的体育盛事无疑是各大企业鏖战和淘金的最好战场。

纵观各大体育赛事期间的品牌推广，主要集中在运动品牌、电子产品以及饮料等几个领域，这些快速消费品本身即是体育运动和赛事转播中不可缺少的一部分，因而有着天生的契合度，从本届亚运的赞助商来看也证实了这一点，王老吉、361度、tcl等品牌的活动以及品牌宣传一浪比一浪高。与传统的赞助商阵营相比，今年的亚运赞助商又多了些新的行业成员，借为亚运场馆供货及亚运志愿者名人堂为契机，以金意陶为代表的建材行业的领导企业开始参与亚运的宣传与推广，助推品牌从行业名牌到大众名牌的蜕变。

在亚运会到来时，也是广佛地铁开通的时候，意味着两地的人流交往将更加快捷、方便。山雨欲来风满楼。“亚运营销”是一个高门槛，能与王老吉、华帝热水器、娃哈哈、东风悦达起亚、李宁、安踏等并列站在激情亚运助威呐喊的起跑线上，没有一定沉淀的企业是不敢试刀的。经历过世博营销的洗礼，各大陶瓷品牌的国庆黄金周大战已经纷纷把目光转向即将开幕的广州亚运。目前金舵陶瓷已在全国范围内巅峰上演以“我心中的亚运冠军”为主题的亚运促销活动。蒙娜丽莎瓷砖拉开促销大幕，推出亲临亚运免费旅游、亚运中标产品特价供应、装修礼金返还等众多优惠措施。金意陶、汇亚陶瓷等也推出自己的亚运营销战略。

虽然，目前已相继有多家企业推出了亚运营销活动，但是，能够从中脱颖而出者尚属极少数，一些品牌的活动创意和吸引力都不够，而一些品牌的推广力度还有待加强。笔者认为，亚运题材的营销价值挖掘和实现，创意、力度、覆盖面、消费者互动、影响高度等因素都必不可少，只有这样，才可能实现亚运营销的预期效果，但对大多数营销预算不算非常充分，或者不是亚运赞助商的企业来讲，借势无疑是非常有价值的。对于佛山陶企来说，广州亚运会无疑是继北京奥运会之后又一次绝佳的亮相国际舞台的营销机会。通过赞助等手段与高水平的国际运动结合在一起，可以有效提升品牌的国际影响力。但并非所有企业都适合这一盛会，其中很重要的一点就是看你的营销理念是否与本次亚运会的理念契合 。理念契合是成功合作的基础，理念契合程度决定营销的效果。只有企业所赞助的运动或项目与企业的使命和价值观相一致，才能让观众从体育精神的感知转移到对企业精神的认同，并影响人们对生活品质的追求，甚至改变人们的生活或消费观念。企业亚运营销策略就是将亚运精神、品牌内涵和消费者需求联系到一起，寻求其中的市场机会。

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