【卫浴】夹江陶瓷的未来：调整产品结构 力推品牌建设

    夹江陶瓷的未来：调整产品结构 力推品牌建设

离第一届夹江陶瓷节已经过去了近十年的时间，不仅仅是夹江自身产区的陶瓷产业发生了翻天覆地的变化，而且全国产区的建陶格局也有了很大的改变。2001年夹江举办第一届陶瓷节的时候，夹江陶瓷产业正处于发展的初始阶段，优惠的招商政策、廉价充足的天然气资源吸引了众多佛山的陶瓷企业前来考察和投资，也正是新中源、广乐等一些佛山企业的入驻为夹江陶瓷带来了先进的技术、设备、人才以及营销管理体制。

夹江陶瓷产业经过短短三年时间的发展，到2004年的时候全县已有建陶企业115家，吸纳民间资金总额超过40亿元，陶瓷生产能力达5亿平方米，产量占四川省2/3以上、全国的1/5;产品远销中东、中亚、非洲等国际市场，四川省人民政府把西部瓷都(夹江)作为重点扶持的工业基地。夹江举办第二届陶瓷节的时候，夹江已经成为全国重要的建陶生产基地，而中国建筑卫生陶瓷工业协会授予夹江“中国西部瓷都”称号使得夹江陶瓷西部瓷都的地位实至名归。夹江陶瓷具有了产量规模以后，又在品牌建设方面展开了新的征程。目前夹江产区已经拥有中国驰名商标两个、省级品牌15个，涌现出了新万兴、米兰诺、建辉、威尼等一批在西部市场具有知名度和影响力的本土陶瓷企业。

事物发展从一个阶段提升到一个新的高度就是一个从量变到质变的过程，而在这个变化的过程中肯定会产生一些矛盾、遇到一些困难，夹江的陶瓷产业也是如此。

夹江目前已经实现了百亿陶瓷产业集群的目标，产量和之前相比有了很大的提升，但是夹江陶瓷在全国建筑陶瓷总体产量中所占的比例却有所下降。高安、法库、内蒙、广西等新兴陶瓷产区在全国各地遍地开花，不断的压缩夹江陶瓷的销售半径。前几年夹江不少陶瓷企业在我国中东部、北部地区都有自己的销售网络，但是现在夹江陶瓷的主要销售市场已经退缩至以四川、重庆为重点的西部市场，夹江产区还缺乏具有全国影响力的陶瓷企业和品牌。

夹江产区区域品牌的不足也是制约夹江陶瓷企业走向全国的一个重要因素，同等质量的产品夹江陶瓷在市场上的价格就是比佛山的陶瓷产品低，企业不敢打夹江的品牌而是大多数都还是借佛山陶瓷的外衣。

而且08年金融危机的不利影响依然在持续，国家对房产市场的调控、节能减排标准更加严格等一系列宏观因素都给夹江的陶瓷产品销售带来了很大的压力。夹江陶瓷已经不可能延续以前依靠产品低价的竞争策略，夹江陶瓷产业要持续健康发展，夹江陶瓷企业要进一步做大做强就只有走产品结构调整、品牌建设的道路来实现。

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