【卫浴】全抛釉瓷砖逐渐抢占抛光砖、仿古砖市场份额

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    全抛釉瓷砖逐渐抢占抛光砖、仿古砖市场份额

逐步抢占市场份额从目前市场瓷砖产品的发展势头看，全抛釉有在3年内取代抛光砖成为建陶“老大”的趋势。市场上全抛釉瓷砖对抛光砖、仿古的取代趋势逐渐明朗。凭借着产品品质的号召力，全抛釉的市场份额从过去的不到10% 提升到20% 以上，而此前占据约五成市场份额的抛光砖则出现下滑趋势。

全抛釉魅力处处绽放

“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。在备受注目的全抛釉浪潮中，建陶企业争先恐后地推出全抛釉砖，欲分得全抛釉高额利润的一杯羹。全抛釉瓷砖从2009年第二季度开始起步。2009年10月开始迅速增长。到了2010年4月春季陶博会出现了第一个小高潮，而到今年秋季陶博会出现集体井喷。

全抛釉仿古砖虽然不是什么新产品，但是，随着全抛釉技术的不断提高，全抛釉仿古砖以其纹理的细腻和高光洁度而一跃成为仿古砖市场的宠儿，尤其是在第十六届佛山陶博会，存在“无全抛釉，不入主流”的普遍看法。在中国陶瓷城的大唐合盛展厅，采用全抛釉“禅武”系列金龙石装饰的艺术效果既大气磅礴又不失优雅，令观众耳目一新而留连忘返。在中国陶瓷城马可波罗展厅，不同肤色的国际商人络绎不绝，对马可波罗新推出的全抛釉产品评头论足。罗浮宫陶瓷的展厅及现场活动更是把全抛釉仿古砖演绎得淋漓尽致，并且订单不断。

终端市场好评如潮

道格拉斯专卖店的营销人员向记者介绍，自全抛釉上架之后，其产品最能让进入专卖店的消费者驻足观望。而中国陶瓷城简一陶瓷专卖展示的“简一大理石”全抛釉系列产品，每天都有来自佛山及广州等珠三角的家庭装修用户讨价还价，甚至非买不可，一些精明的买家却趁“简一”在节假日促销时下足订金，以实现新房装修使用行业最新全抛釉瓷砖的愿望。

据调查发现，目前在国内各区域市场均有全抛釉产品销售，而且并无明显的区别，都是处于高价操作阶段，以设计师渠道为主，有望在1-2年内成为未来市场的主打产品。设计师们对抛釉砖的热爱，跟抛釉砖在终端的高价有关。终端售价高，设计师的提成自然也高了。

逐步形成时尚消费

由于具备丰富的纹理、图案，以及透亮的表面，全抛釉已经逐渐成为时尚消费品。从金花米黄、雪花白、超洁亮、洞石等推向市场的效果看，全抛釉并不是独木成林，也非仅靠独家产品就能形成气候，而是依靠多家推广，才能形成目前的消费大潮。

蓝海领域逐渐飘红

从利润率的角度看，目前全抛釉利润明显高于抛光砖。据了解，在西班牙、意大利、巴西等国外市场已经形成一种趋势，全抛釉能够代表建陶产品的未来发展趋势。建陶产业的下一波产品升级，全抛釉将是主角。

目前，国内各区域市场的消费者对新品的接受能力都大大提高了，销售不再受区域文化、消费者心理的影响。但是，由于大大小小的仿古砖企业都纷纷上马全抛釉，导致竞争日趋激烈。而来自国外的压力也有所体现，据行业专家介绍，巴西的抛釉砖比我们国内的还便宜，400×450mm 规格的每平方米经销价约17美元。因此，在“内忧外患”的冲击下，全抛釉市场蓝海领域将逐渐“见红”，在未来一年之内，极有可能爆发价格战，让原本的高利润走势日渐式微。